對于投放頻率和廣度有限的廣告來說，最終所要追求的效果無非就是上文提到的兩類：1.為建立和維護品牌形象服務；2.傳播知名度。這是在當前的中國市場大環(huán)境下最樂觀和最理想的廣告目的，人們單純地只看了你的廣告，就去買你的產(chǎn)品，但這是我們多么純真的幻想啊。
另外，在找我們咨詢的客戶當中，有很多客戶為傳播策略制定后的廣告投放媒介預算顯得捉襟見肘而頭疼，甚至有在廣告推廣這一塊不了了之的案例也時常發(fā)生過。
之所以會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，一方面是與企業(yè)的資金實力有關(guān)；另一方面，日益攀升的媒介投放費用以及日益微弱的廣告千人到達率更使得企業(yè)決策者猶豫徘徊，遲遲無法痛下決心。不做廣告吧，競爭對手都在做，心里沒底氣；做廣告吧，又覺得是在燒錢，邊做邊心底在滴血。那么，有沒有一種有效的傳播推廣手段，在降低媒介投放成本的同時，成功地為產(chǎn)品傳播知名度并提高品牌形象呢？
答案是肯定的。難度在于我們對自我創(chuàng)新能力的挖掘。優(yōu)秀的創(chuàng)意執(zhí)行力可以最大化地達到廣告效果，降低相對或絕對廣告成本，當然你可以采取的手段可以無所不用其極，這是沒有規(guī)則限定的。
下面來看兩則有趣的例子�！ �
湖南移動廣告：
移動的資費要下調(diào)，怎樣傳達這一廣告信息呢？在廣告投放實物載體上把廣告畫面降下來，形式十分新穎，也很搶人眼球，試想當你身處戶外時，你的注意力也一定會被它吸引過去吧，訊息也有效地傳達了。
通過在對廣告投放是實物載體的創(chuàng)新成功地達到廣告目的，湖南移動的這則廣告做的非常成功�？胺Q絕筆。
立頓的玩味下午茶互動廣告?zhèn)鞑ィ?
立頓的這次網(wǎng)絡推廣活動是發(fā)生在我身邊的實例，中午休息的時候，公司的MM對我說：注意了，給你發(fā)個好東西。很快她就把網(wǎng)址鏈接發(fā)了過來，又說：只要填下手機號和公司地址就OK了，到時會有人給你免費送泡好的紅茶過來。
我很快填好了信息。同時還被網(wǎng)頁上豐富有趣的其他版塊內(nèi)容活動給吸引住了，有辦公室DV自拍秀，還有立頓大禮包，使我對立頓的印象更深刻了。最重要的是你可以通過注冊，為你的朋友免費派送紅茶，收到紅茶的人又可以自己注冊，然后再繼續(xù)向其他的朋友派送。剛招呼完我這兒，MM又很快去招呼其他同事了：快打開鏈接，這是我給你們送的紅茶。
除了片刻的驚喜之外，作為營銷行業(yè)的從業(yè)人員，我在心里暗自欣賞立頓的這次互動廣告?zhèn)鞑�。通過新穎有趣的活動策劃，吸引目標人群的關(guān)注度和好奇心，并且能夠讓目標人群積極有效地互動，形成病毒式的傳播，從而也有效地提升了產(chǎn)品知名度，廣告投放成本也相對來說降到很低。
廣告?zhèn)鞑ナ址ǖ膭?chuàng)新是無止境的，除借鑒優(yōu)秀案例，深刻洞察與把握目標消費人群心理，切準時代的脈搏，緊跟社會流行趨勢，敏感抓住社會流行元素外，也需要我們善于拋卻舊有的操作規(guī)范經(jīng)驗，不斷設定挑戰(zhàn)與目標，在這些方面做有益探索與嘗試的專業(yè)服務性公司，也會在與客戶的合作道中走得更遠。
作者為深圳巨名品牌營銷顧問機構(gòu)總監(jiān)。www.szjmo.com.cn email: jmo1999@163.com 移動電話：13714088150 0755-88316311 88316092